顺势而为迎接“银发经济”；银发经济是怎么一回事

南山老人院

顺势而为迎接“银发经济”

踢桃巴灵 2021-05-28

来源：中国经济网-《经济日报》

顺势而为迎接“银发经济”

顾阳

面对不断加速的人口老龄化进程，能否顺势而为、应时而动，促进老年产业发展及相关服务消费增长，将是一道全新的必答题。目前，构建符合我国发展实际的养老服务体系等任务，已迫在眉睫，我们要做好全方位准备。

日前公布的第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口的比重达18.70%，其中65岁及以上人口比重达13.50%。对照国际标准，当一个国家65岁及以上人口占比7%至14%为轻度老龄化，14%至20%为中度老龄化，21%至40%为重度老龄化。这从一个方面表明，我国已接近中度老龄化社会。

单纯从静态指标来考量中国的老龄化问题，无异于盲人摸象。事实上，中国老龄人口不仅规模全球最大、增速全球最快，而且不同程度地存在着未富先老、分布不均等特征，这都给中国应对人口老龄化带来了不确定因素，养老挑战更是亟待解决。

有专家指出，直到1994年《中国老龄工作七年发展纲要》发布，中国的养老服务体系才正式进入国家视野。但即便如此，当时的老龄政策也只是嵌入在经济发展之中，并未形成一个独立的政策体系。时至今日，人口老龄化已成为今后较长一段时期我国的基本国情。据研究机构测算，“十四五”期间，我国60岁及以上的人口将会超过3亿人，占比超过20%。到2030年，全球新增的60岁及以上老年人口有近三成将来自中国。此外，中国的人口老龄化还叠加着育龄妇女规模下降、生育率走低等因素，让人口老龄化应对之路更为曲折。

人口老龄化是我国未来一段时期面临的一个重要趋势，挑战与机遇并存。它对经济运行全领域、社会建设各环节、社会文化多方面乃至国家综合实力和国际竞争力，都具有深远影响。去年召开的党的十九届五中全会明确提出“实施积极应对人口老龄化的国家战略”，把应对人口老龄化作为当前和今后一个时期关系全局的重大战略任务进行统筹谋划、系统施策。“十四五”规划和2035年远景目标纲要也提出，健全基本养老服务体系，大力发展普惠型养老服务。

事实上，多年来我国在应对老龄化问题上进行了一系列探索。比如，2012年，我国发布了首个《养老机构基本规范》。2017年，几经修订的《养老机构服务质量基本规范》发布，成为养老机构服务质量管理的首个国家标准。但也要看到，养老服务体系领域的制度供给仍滞后于现实需求，构建一个符合我国发展实际又适度超前的养老服务体系，已迫在眉睫。

从国家层面看，养老服务体系建设应包含基本养老、养老服务、医养结合服务、政策支持、社会参与及精神文化满足等内容，各地可在城乡基本养老服务均等化的基础上，综合考虑当地社会发展水平和财政能力，进一步明确基本养老服务的保障内容。而在“十四五”期间，我国养老服务发展的方向可进一步向加快居家社区养老服务网络建设、增加养老服务供给、推动养老服务人才培养、提高适老化改造力度、加快医养结合发展等重点环节聚焦。

值得关注的是，随着我国城镇化进程加快，区域发展格局正发生显著变化，特别是各类城市群的崛起，正逐步改变人口迁移方向和劳动力空间布局，给应对人口老龄化提出了更高要求。比如，在推动基本养老服务与基本养老保险制度、基本医疗制度、长期护理保险衔接，增强制度集成性、协同性等方面还存在不少问题，它们事关广大老年群体的切身利益，迫切需要在统筹规划下优化资源配置，尽快破题。

当然，在看到人口老龄化对基本公共服务带来挑战的同时，也要看到“银发经济”所蕴含的新机会。面对不断加速的人口老龄化进程，能否顺势而为、应时而动，促进老年产业发展及相关服务消费增长，将是一道全新的必答题。对此，我们要全方位做好准备。

银发经济（百科词条-名称概念）

银发经济又称老年产业、老龄产业，指的是随着社会的老龄化而产生的专门为老年人消费服务的产业。银发经济大致分为日用品经济、保健品经济和服务类经济等。

中文名：银发经济

外文名：Silver economy

别名：老年产业

对象：老年人

应用范围：卫生健康服务、家政服务、日常生活用品、保险业、金融理财等

定义：专门为老年人消费服务的产业

社会背景

随着中国社会老龄化步伐加快，被称为“银发经济”的老年产业呈现蓬勃发展之势。因为拥有数以亿计的消费群体，老年产业也多被商家称为“朝阳产业”。有投资者说人类在18世纪发现了儿童，19世纪发现了妇女，20世纪发现了老年人。

面临问题

随着中国社会老龄化步伐加快商家应该很热衷于“银发经济”才对。但在重阳节走访市场发现，百货商场、超市、家电卖场等平时酷爱“炒节”的商家，居然对这个节日无动于衷。业内人士分析说，这是因为当前中国老年产业市场面临着市场匮乏与老年人消费需求脱节的窘境所引起的。老年用品市场的需求巨大，老年人对特殊生活用品及护理商品、辅助商品等老年人用品，除了衣服和保健品外，还有保健首饰、假发、假牙冲洗器、按摩器、保健腰带、足底按摩鞋、老人床垫、轮椅、坐便具、拐杖、放大镜、老花镜、助听器、睡眠仪、舞蹈道具甚至穿针器等，多达几百种，需求也较大。而国内开发老年用品的生产厂家很少，老年人用品市场除了保健品“一枝独秀”外，其他产品相对匮乏。

中老年主题商场总体稀缺

公开资料显示，近十年来，国内老龄化程度进一步加重，老龄人口数量更是增加了近一倍。对于这个特殊群体，衣、食、住、行、保健、娱乐、休闲各个领域，全都蕴含着巨大的消费潜力。

然而，从市场情况看，针对老年人的商品却十分匮乏，远远满足不了市场的需求。以中老年服装为例，市场中的商品呈两极分化之势：国外品牌覆盖了购买力强的高端客群；其他多为廉价“地摊货”，质量差、档次低。兼具品牌和高质量的大众中老年服装成为稀缺资源。

中老年商场配套设施有待改进

虽然针对老年产业的重视程度不断提高，商家逐步涉足该产业。但这些主打中老年消费的商场尽管人气火爆，但与其他时尚类商场相比，其硬件环境已经明显落后。北京复兴商业城，为了引进更多品牌，可供顾客走动的通道极为狭窄；由于面积有限，一些品牌的柜台没有设置试衣间。为了便于老年消费者购物之余能稍做休息，复兴商业城在楼梯处摆放了几把椅子，但类似于时尚类商场内设置的舒适服务环节，则很难见到。

实际上，相对于年轻消费者，中老年顾客更需要在购物过程中享受到体贴的服务。在零售行业相对发达的其他国家，商场往往会绞尽脑汁地生产服务于老年消费者的各种产品。从药品、宠物食品、家居安全防盗系统、自动配药服药定时器等商品，衣、食、住、行无所不包。

“银发经济”的高端化趋势

老龄群体经济能力的高低差别决定了不同的需求能力，富裕的老人希望享受高端化的养老服务，而低收入的老人则只能希望满足基本需要。同时，高端化养老建设为开发者提供了更高的利润空间，资本总是流向利润最高的地方，大建豪华养老机构的现象出现是必然的。

我国现阶段养老建设面临的最大压力和最紧迫的问题是大量低收入老龄群体特别是农村老龄群体的养老，现实决定了养老建设不能大打豪华招牌，现阶段只能面向大多数普通老人的需求，走大众化路线。

“银发经济”的高端化趋势必须打住。一方面，政府不能为养老建设的高端化推波助澜。在经济杠杆的调节之下，一些水平高、条件好的养老机构的存在是可以允许的，但是在数量、资源占用比例上必须有合理的控制，政府更不能助长豪华养老的扩大化。但是，现实中这些豪华养老机构总是或多或少地获得了地方政府财政、土地上的支持，而且，有的养老机构因为曲高和寡，入住率低，甚至收不抵支，需要政府年年予以补贴，政府的这种做法是不合时宜的。另一方面，政府必须把工作重心放到低收入老龄群体特别是广大农村老龄群体的养老建设上，加大财政支持力度，加强对社会资本的引导与调控，抓住现阶段养老建设的重心，着力解决最紧迫的问题。

涉及领域

保健品

在保健品市场，老年用户一直以来都是消费的主流之一，为争取市场，不少保健品生产厂家和销售商家开展一些诸如健康咨询、专家讲座、义诊、保健品赠送等活动。此外，如老年食品类的天然食品、功能性食品、保健类食品、滋补营养品，老年卫生、保健、医药类，中老年专用医疗器械、康复护理设备、治疗仪以及贵重中药材、药膳滋补品、中老年性保健药品、中老年常发病、多发病的预防、治疗药品、特殊医药用品等消费市场潜力较大。

餐饮市场

寿宴预订火爆，寿桃、寿面成了餐桌上的香饽饽。据介绍，近两年的重阳节，家宴预订都是爆满，店里准备的节日礼盒包括9根长寿面、9个寿桃和9个寿饼，退休老人用餐8折优惠，68岁以上老人送一份礼品等宣传活动很受欢迎；寿宴比往年订单多，加上特别为老年人口味增加的豆沙、五仁以及无糖豆沙包等商品卖得好，预示着老年人的生意开始热火了。

旅游市场

多家旅行社推出的“夕阳红旅游团”、“快乐老人专线”、“爸妈开心下江南”等线路，老年人报名出游人数逐年增长。据一家旅行社负责人透露，除了在节假日为老人特别开通旅游专线外，平时旅行社接待的客人里，50岁以上的老年人越来越多，老人消费喜欢结伴行动，多“扎堆”消费，其实“银发经济”蕴藏着很大的商机，只要给 “银发经济”扇把风，迟早会火起来。

发展前景

中国老年用品消费能力

2006年，中国老年用品消费能力达到6000亿元。但市场上仅能提供1000亿元的商品。如果这些测算数字基本准确，中国“银发经济”的市场供应与市场需求之间的差额的确令人惊诧，其间蕴藏的商机也格外惊人。全国60岁以上的老人已经达到了1．43亿，超过了总人口的11%。根据预测，到2030年我国的老年人口要达到2．48亿，平均每年要增长596万。到2050年老年人口将达到4．37亿，平均每年要增长620万，那时老年人口的比重将占到总人口的31．2%。也就是说，几十年后，老年人将成为中国最为庞大的消费群体。老龄人口的增加为老龄产品生产企业创造了无限商机，为银发经济创造了无限商机。

老年人特殊的生理和心理特点，决定了与老年人相关产业的广阔性。实际上，老龄群体是个消费需求多样化、多层次的异质消费群，它涵盖了很多领域，有服务性的家政服务、社会养老；有医药类的保健养生、健身器材；有生活用品的服饰、日用品；有教育、旅游、玩具、食品等。而不同年龄段、不同收入的老年人口，在老龄产品的需求和消费能力上差异很大。处于老龄阶段的老年人与将来进入老龄阶段的老年人，在消费理念、消费习惯上也存在差异。

2006年5月上旬，2006中国（哈尔滨）国际老年人用品博览会在哈尔滨举行。这次展览仅仅是老年消费市场潜力的一个小小的展示而已，从中能够看出中国的老年消费市场蓬勃待兴之势！

一些社会老龄化研究人士认为，随着中国经济的发展，人们生活水平的提高，老年人的消费观念正在改变当中，不少70岁以下的老人时尚感增强。他们在服装上不仅注重舒适，还要考虑面料、做工款式、颜色等。以前不被老年人重视的化妆品，也开始受到老年人的关注。作为一个特殊的社会群体，老年人特殊的生理、心理和行为特征，决定了其消费观念、消费习惯、消费偏好、消费能力、消费方式等方面的特殊性，由此形成了现实消费需求和潜在消费市场。

随着我国居民收入水平增加，老年人的消费观念也有了很大改变，由过去的舍不得消费到花钱买健康、花钱买快乐，消费观念的改变也对老年产业的蓬勃发展有利。此外，全社会还千方百计地增加老年人的收入，鼓励他们在经济承受限度内，科学健康地消费，并为他们营造良好的消费环境。同时，进一步更新老年人观念，支持鼓励老年人健康消费。

银发经济市场商机多多

2020年11月1日，新修订的《养老机构管理办法》明确提出，政府投资兴办的养老机构，可以采取委托管理、租赁经营等方式，交由社会力量运营管理。据天眼查专业版数据显示中国有超过19.6万家企业名称或经营范围含“老人、老年、养老”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的银发经济相关企业。在注册资本方面，约36%的银发经济相关企业注册资本在1000万以上，另有25%的相关企业注册资本为0-100万。此外，截至10月25日，以工商登记为准，中国2020年已新增约3.9万家银发经济相关企业，较去年同期上涨8.4%。

“银发经济”迎来巨大空间，哪些行业将明显受益？

信息时报 2021-05-13 18:08

信息时报讯（记者张柳静）近日，第七次全国人口普查数据显示，我国60岁以上人口已超2.6亿。人口老龄化及养老已成为一个避不开的话题。更有数据统计，目前中国养老商机约为4万亿元的规模，到2030年有望增至13万亿元。因此，无论从商机角度，还是老年人的需求，“银发经济”都已成为各路企业关注的“新风口”。

休闲旅游：OTA发力布局“老年游”

国家老龄办和艾媒咨询数据显示，我国每年中老年人旅游消费预计在2021年超7000亿元，2016~2021年平均增速将达23%，在此之中，新兴市场潜力不容小觑。

“一边是巨大的市场需求，一边却又是老年群体的特殊性。”同程旅游华南区相关负责人表示，老年游存在保险体系上有缺失、高龄长者几乎没人愿意承保、服务体系不健全等几大痛点，因此业界对快速增长的市场既爱又怕，还是以观光型产品为主。

目前，携程、同程及途牛等OTA（在线旅行社）都有布局老年旅游业务。其中，携程是较早进入这一市场的OTA，如今已有近10年了。

记者注意到，携程设计了针对老年群体的“爸妈放心游”。据悉，携程从一开始主打“舒适轻松”，到强调“安全和服务”，之后又继续升级，围绕老年用户对玩法、社交、精神的新需求进行升级，同时通过与专业保险公司、救援服务公司的合作来解决市场空白。

另外，同程在2016年左右也推出了中老年旅游品牌“百旅会”，切入老年游细分市场；途牛旅游网官网也有“乐开花爸妈游”的旅游产品。记者在其官网上看到，这类产品将根据老年群体来定制，一般为20人内的小团。

“如何进一步提高老年旅游的品质，在旅游的同时满足老年人精神层面的追求是设计规划老年人旅游产品的出发点之一。”上述同程旅游相关负责人称，老年游近年来还呈现以下几个特征：地域集中性强、短线游比重大、费用来源多样化、休闲养生受青睐、中意淡季出游、深度体验游获青睐、出游同伴选择范围小。

为此，同程旅游则将观光与休闲结合起来，引导老年游客逐步转化为接受休闲游的模式，还专门对游玩的线路进行了老人定制化处理、配备随团医生等。出游行程安排得比较缓慢休闲，以适应老年游客的生理和心理特点。

养老社区：“医养结合”成主要方向

近年来，养老社区逐渐流行，背后也出现了不少“推手”。而这其中又以房地产商和保险公司为主，比如恒大地产、保利地产、远洋集团等都有布局养老地产项目；泰康人寿、新华保险等多家险企也已在十余城市规划高端养老社区项目。

粤园外观，更像是一座老年人专用的五星级酒店。受访者供图

泰康之家·粤园的活动室。受访者供图

其中，“医养结合”也成了养老行业发展的主要方向。据新三板在线研究院分析，由于开展生活照料服务和医疗服务均要投入大量的配套资源和具备相关资质，很多养老机构难以同时兼备，医养集合模式也成为了公司差异化竞争优势。

比如，泰康开发的养老项目“泰康之家”就在这方面打造出了自己的优势。据泰康保险集团副总裁、泰康健投CE0刘挺军介绍，2007年，泰康开始进行养老产业探索，目前已在北京、上海、广州、成都等13个城市投资建设医养融合社区，可提供养老及护理床位近2万张，每个社区均配建康复医院。

“一是投资建设医养基础设施；二是探索医养融合模式。”刘挺军表示，在建设养老社区之初，泰康便开始探索自己的“医养融合”模式，创新实践“一个社区，一家医院”，在养老社区配建以康复和老年病为特色的医院。

在医疗方面，泰康战略控股南京仙林鼓楼医院，投资拜博口腔、和美妇儿，下一步又将在武汉和成都将与国内外顶级医疗机构打造华中医学中心和西南医学中心。截至目前，泰康在医疗和养老基础设施建设投入的资金超过200亿元。

另外，房地产企业中的恒大、保利等也在打造“医养结合”。比如，恒大推出的项目“养生谷”运用“一站式”医联体模式，整合了国际国内优秀医院、养老院等资源，由博鳌恒大国际医院、全国三甲医院以及养生谷配备的恒和医院组成的恒大“医联体”分级诊疗联动系统。

智能设备：给居家养老插上翅膀

“智能居家养老”也是新近流行的一种养老概念。比如通过无线传输，血压检测仪、脉搏手表等能将所测量的数据直接传送到所属医疗服务中心的老人电子健康档案。一旦出现数据异常，智能系统会自动启动远程医疗，必要时上门进行医疗服务。

据前瞻产业研究院数据，目前我国的慢性病患者已超过3亿人，慢性病致死人数已占到我国因病死亡人数的80%，导致的疾病负担已占到总疾病负担的70%。因此，老年人、失能及半失能者在慢病管理、医疗服务等有着极大需求。

中投证券分析，这也推动了健康管理可穿戴设备、便携式健康监测设备、养老监护设备、家庭服务机器人等的发展。至今，多家上市公司已专注或布局智慧健康产业多年，在产品研发上形成了自己的优势，如鱼跃医疗、理邦仪器、乐心医疗、三诺生物等。

其中，乐心医疗专注于智能可穿戴领域，为慢性病的防治带来了极大便利。据悉，乐心医疗成立于2002年，2016年在深圳证券交易所创业板挂牌上市。资料显示，乐心医疗以电子健康秤起家，之后抓住可穿戴设备的风口，开始布局以手环为代表的可穿戴设备，业绩获得了快速增长。

公开数据显示，其营业收入从2013年的约3.81亿元，增长至2020年的13.37亿元。而三诺生物则是以血糖仪、慢性病管理等产品作为核心业务。财务数据显示，从2012年上市到2020年，三诺生物营业收入从3.4亿元增加到20.15亿元，长势喜人。

除了这类智能医疗设备外，陪伴机器人也出现在银发族的消费中，比如智能音箱、机器人陪伴宠物等。“随着我国老龄化程度不断加深，将产生大量高龄人群，他们的需求与低龄老人有差别，市场会发生变化，如果我们能够提前预见到这一点，就可以在老年社区建设、高龄老人生活辅助产品以及老年护理、家务机器人等产业方面大有作为。”在业内人士王涤看来，我国“银发经济”的发展，总体上会有三个趋势：一是多元化趋势；第二是品质化趋势；第三是智慧化趋势。

业内声音：“银发消费”市场发展不平衡

目前，我国老年日用品尚未引起企业足够重视，老年服饰用品“市盛货缺”，老龄生活辅助器材、老年助行器、老年康复器材和老人护理用品发展喜忧参半，老龄电子产品市场开始兴起，老年医疗器械供需疲软，老年文化用品开发生产不足。

对此，广州市社会科学院经济研究所副研究员阮晓波表示，目前老年人的消费领域集中在旅游、医疗、休闲、保健以及日常消费。“医疗和保健依然是‘银发经济’的主要方向，旅游和休闲是重要内容。”

然而，关于文化娱乐方面的相关服务还是较为匮乏。在阮晓波看来，“银发经济”需要进一步挖掘的领域是老年人的培训、教育、志愿者、文化交流等领域。比如促进老年大学扩大办学，提升老年人的专业技能和文化艺术修养等。

艾媒咨询分析师刘杰豪也表示，目前市场上专门针对老年人的文化消费产品还比较单调，文化消费市场还远远没有得到挖掘。“影视、话剧、音乐、舞蹈、绘画，文化领域应该有更多的老龄人视角，为老年人提供更多的‘量身订制’。”

老年网红也潇洒，短视频如何掘金银发经济？

文/年华

根据有关机构统计，移动网民中银发人群规模已超过5,000万，且其互联网使用时长近一年都呈递增趋势。就短视频来讲，无论内容制造者还是观众，都不乏他们的身影，他们对于短视频的作用和价值往往被忽视。

从张召忠再到北海爷爷，老年网红已经逐渐在西瓜、火山、快手、抖音等短视频的崛起，正成为触网老年人闲暇娱乐、表达自我的重要平台。在人口红利消失的同时，老年人带来的商业价值和购买潜力将会显现，这可能今后几年很多从业者需要认真思索的方向。

1、老年群体基数大、观影时间长，

潜在付费用户呈现增长趋势

以企鹅智库发布的《互联网第一战场：2019泛内容消费趋势报告》作为参考，观看短视频的人数占到了老年群体的58.6%，位列主要观看网络内容的第二位。而每天刷短视频时间在1个小时的人占到人群14.7%。未来将保持每天观看时长和延长时长分别是72%和16.1%，只有11.9%的老人表示要控制观看短视频的时间。而与其他年龄段相比，老人群体是持续关注短视频最高、降低关注度最低的群体。

根据 Quest Mobile 数据显示，从2016开始，银发群体在的用户规模和使用时长都在呈两位数的大幅增加，为互联网娱乐带来了巨大的增量。高达84%的渗透率使网络视频内容成为银发群体的主要使用网络的目的，仅次于使用微信等社交软件。

而在内容选择中，短视频的增长也无疑是增长最快的，2018年较2017年大增54.2%，远超长视频、游戏、在线阅读等娱乐内容。西瓜小视频和抖音成为老年人主要活动的APP，总量仅次于爱奇艺、腾讯等主流视频网站。

2017年中国60岁以上人口共计2.4亿人，占总人口的17.33%。按照中国国务院起草的人口发展规划，预计到2030年老年人将占1/4人口。这样的人口基数让人看到了银发经济的巨大潜力。

2、老年短视频的困局

很多人较早地意识到短视频对于老年群体的优势，也发力这一领域。比如糖豆APP，这是一款垂直于广场舞的软件。今年4月，其宣布已完成C轮融资，投资方为腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本、IDG资本，至此，糖豆已累计获得一亿美金融资。

早在2015年广场舞创业风靡全国，两年内全国有60余个广场舞APP上线，其中有数十家公司拿到融资，而到了今天，大部分的APP已经消失无踪。而打开糖豆，会发现这里主要以老师教授广场舞和三五老年人起舞广场舞为主，短视频内容也不乏搞笑短片、做饭养生等。

据公开报道，这款APP已经注册会员2亿、日活在百万级别、小程序的日活则能达到千万级别，每月通过糖豆生产内容的使用者接近40万人，用户每日停留时长超过33分钟。这样的成绩不光在老年群体的APP中显眼，即便与三四线短视频软件相比也毫不逊色。

但仔细观察，发现糖豆并没有和电商的联系密切，虽然有淘宝接口，但在主页和子栏目中没有明显的推荐位置。而电商的商品也比较单一，以广场舞服饰为主，兼有化妆品等商品。从销量上看也并没有很大出货量。在之前它曾经有卖出过售价29.9元的“妈妈夏装套装” 1.51万套、7.9元的除蟑螂药成交2.72万笔的记录。

但从目前的状况来看，电商并不是糖豆主要盈利的方式，仍然以广告收入为主。这样的盈利模式显然有些落后，从流量上看，广告收入也并没有达到惊人的地步，揣测目前它可能处于收支平衡的状态。

糖豆已经不错了， 2018年，公开资料中似乎只有舞林大汇和星舞广场舞分别获得了新融资，坚守阵地的只剩糖豆广场舞、99广场舞、就爱广场舞等为数不多的几个玩家.鼎盛时期有多达60多个关于广场舞的APP，现在剩下的屈指可数。

不只是这些投资不大的APP，就连爱奇艺这样的视频网站在针对老年群体做内容也并不顺利。2018年爱奇艺就曾推出专门针对退休目标的“锦视”。

为了迎合老年人，在版面设计上，视频版面不是抖音的竖版全屏，而是横版；且标题字体较大，设计占据画框上方较大面积；功能上，具备“看视频”和“听视频”间来回切换的功能，两种模式的区别在于，“听视频”无画面内容。

从设计理念上，爱奇艺确实考虑了很多。当打开这款APP你会发现里面的内容与爱奇艺APP海量的内容形成了鲜明的对比，视频数量和质量只能用匮乏和低下来形容，而且从应用宝上6万次的下载量和小米、华为应用商店都未收录的情况看，这款APP可能只是爱奇艺的一种尝试性的产品，使用者寥寥无几。

而另一方面，在抖音、快手老年人的曝光度更大，而且他们也逐渐融入了年轻人的生活。与APP开发商不同的是，现在老年网红变现手段以电商为主，以在抖音上具有一定人气的老年网红为例。康奶奶说、爷爷等一下等都是单独的通过内容展示个人魅力，而范范的大侄女儿、北海爷爷（未那大叔）则通过电商销售、粉丝流量转化等方式涉及变现。

比如北海爷爷的商业模式主要是靠抖音来引流到未那大叔微信公众号，“末那大叔”自己也对抖音账号商业变现仍报观望态度。而作为末那传媒旗下孵化的时尚评测类账号“小哪吒”“百变阿粉”将先承担起公司商业变现的部分，将北海爷爷的粉丝吸引到这些媒体矩阵中，然后通过卖货实现经济效益。而作为运营者本身又是作家和饭店老板的身份，利用导流将自己的图书和餐馆作为另外一条变现的途径，也是塑造老年网红的一个目的。

而再来看陕西老乔，打开他的公众号，会有其自产的五香牛肉、油泼辣子等产品，但从内容只更新于1月份，说明这种通过粉丝购买自身产品的方式还不适应老年网红变现，可能更多电商搭桥才能会有不错的成绩。

而其他的一些中小网红靠从平台获得贴补、打赏作为收入。但是从整体看来，变现能力相对较弱，这与针对群体多为中老年人有关，付费意愿不强是重要的原因。

3、线上+线下、网红+专业团队，

或是挖掘银发经济的途径

未来老年网红是在综合性平台胜出还是在垂直用户平台更胜一筹，是否有必要专门打造老年群体的娱乐展示平台，这是实现老年网红经济绕不开的话题。就目前来看，专门的app虽然垂直人群精准，但导流难度增加，受众群体比较窄。如果能先依托专业的团队塑造一批老年网红，然后通过他们的影响力来实现卖货的目的，或许比构建专门APP来得实际。

而网红也可以通过对产品代言和视频宣传带来一定的广告费用，从而获得另外一条营收的道路。MCN机构也将进入老年领域，成为未来老年网红经济的核心。MCN在针对性的流量引导及曝光机会、专业的商业化服务、高质量的内容开发和分发渠道、定制化的专业技能培训方面具有诸多优势。通过红人挖掘、签约合作、能力培养、内容制作、流量曝光、商业变现等方式促进老年网红经济的有利发展。

但只有电商、广告两种方式显然是不够的，老年人的特点更加信任的是线下，如果老年网红能够带动身边的人或者商品有线下的实体店，这样可以大大增加出售商品的几率。网红店的概念不只适用于年轻人，对于老人显得更加的重要，购买习惯的改变并非一朝一夕，适应他们的消费习惯才能得到更大的经济利益。而糖豆专注在线下也是从线上转为线下的好的例子，它已经建立了20000多个站点，经常组织演出、联谊会等活动。在线下活动超4000场的情况下月度覆盖的线下用户超50万人次，牢牢抓住了大爷大妈的心。

而就出售商品来说，除了穿搭、医疗、保健、养生等方面可以外，切中“隔代疼”这个点，以婴幼儿、儿童商品作为扩展的领域，加大与老年人生活相关的内容的输出，从而逐渐改变他们的购买方式，满足他们的需求。

在中国老龄化趋势越发严重的情况下，如何把握好老年人这个有闲有钱的群体，不失为短视频下一步获得更多群体可能发展的方向。如能扑下身子去开发这块并未开发的领域，或是短视频及其从业者未来的康庄大道！

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